Digiturundus ja sotsiaalmeedia turundus: mis vahe on ja kuidas need koos tulemusi toovad?

Digiturundus ja sotsiaalmeedia turundus on mõlemad olulised tööriistad iga ettevõtte kasvustrateegias. Kuid kuigi need mõisted kattuvad osaliselt, ei tähenda nad kaugeltki sama asja. Selles artiklis selgitame, mis neil vahet on, millal kumbki toimib paremini ja miks nende kombineerimine võib anda parimaid tulemusi.

Digiturundus hõlmab kõiki turundustegevusi, mis toimuvad digitaalkanalites – alates otsingumootorireklaamist ja SEO-st kuni e-posti ja veebianalüütikani. See on lai mõiste, mille eesmärk on jõuda õigete inimesteni õigel ajal ja viia nad tegevuseni – olgu selleks ost, päring või registreerumine.

Peamised digiturunduse kanalid:

• Google Ads
• SEO (otsimootoritele optimeerimine)
• E-posti turundus
• Veebilehe optimeerimine ja UX
• Sisuturundus (artiklid, blogid, videod)
• Retargeting ja automaatsed kampaaniad

Digiturunduse eelis peitub mõõdetavuses – iga klik, päring ja müük on jälgitav. Hästi läbimõeldud strateegia toob stabiilset orgaanilist ja tasulist liiklust ning toetab brändi pikaajalist kasvu.

Mis on sotsiaalmeedia turundus?
Sotsiaalmeedia turundus on digiturunduse alamhulk, mis keskendub suhtlusele platvormidel nagu Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok ja Pinterest. Selle eesmärk on kasvatada brändi tuntust, suhelda jälgijatega ja soodustada kaasatust.

Peamised tegevused sotsiaalmeedias:

• Orgaaniline postitamine (uudised, visuaalid, lood)
• Tasuline reklaam (Facebook Ads, Instagram Ads)
• Mõjutajate kaasamine (influencer marketing)
• Stories ja videod
• Kommentaaridele ja sõnumitele vastamine

Erinevalt Google’ist ei põhine sotsiaalmeedia kasutaja aktiivsel otsingul. Siin tuleb bränd ise inimese ette, pakkudes sisu, mis tekitab huvi või emotsiooni.

Sotsiaalmeedia turundus on vaid üks osa digiturundusest. Kui digiturundus hõlmab kogu ostuteekonda — alates esmasest tähelepanust kuni konversioonini — siis sotsiaalmeedia katab enamasti selle algfaasi: brändi märgamine, huvi tekitamine, kaasamine.

Peamised erinevused:

• Digiturundus on süsteem: reklaam, SEO, veebileht, analüütika
• Sotsiaalmeedia turundus on kanal: üks viis info edastamiseks
• Digiturundus on sobiv ka siis, kui klient aktiivselt otsib (nt. “hambaarst Tallinnas”), sotsiaalmeedia töötab paremini siis, kui klient ei otsi, aga teda saab huvitada

Näide: ettevõte, kes pakub kontorikohvi teenust. Inimesed ei otsi seda igapäevaselt, aga sotsiaalmeedia võib huvi tekitada. Samal ajal aitab Google reklaam neid, kes juba kirjutavad „kontorikohvi tellimine“ otsingusse.

Parimad tulemused tulevad siis, kui sotsiaalmeedia ja Google Ads töötavad koos. Näiteks:

• Sotsiaalmeedia reklaam toob esmase huvi — inimene klikib, käib kodulehel
• Google remarketing tabab teda hiljem YouTube'is või Gmailis
• SEO aitab sul olla nähtav, kui ta tuleb tagasi ja otsib nime järgi

Seda nimetatakse full-funnel lähenemiseks ja see töötab eriti hästi, kui toode vajab mitut kokkupuudet enne ostuotsust.

Kui sul on väike turunduseelarve, siis alusta ühe kanaliga, aga tee seda hästi. Näiteks:

• Kui su toode on visuaalne ja impulsiivne (nt. küünlad, kingitused, iluteenused) — alusta Facebookist või Instagramist.
• Kui teenus on praktiline ja inimene otsib seda ise (nt. IT-teenused, remonditööd, B2B) — alusta Google Adsist ja SEOst.

Ära proovi kõike korraga. Testi, mõõda ja skaleeri seda, mis toob tulemusi.

Digiturundus ja sotsiaalmeedia turundus ei ole vastandid, vaid täiendavad üksteist. Kui sotsiaalmeedia aitab luua huvi ja emotsionaalset seotust, siis Google’i otsingureklaamid ja SEO aitavad seda huvi konverteerida reaalseteks päringuteks ja müügiks.

Tõhus turundus algab selgest eesmärgist ja teadlikust kanalite valikust. Pole vaja olla igal pool korraga — piisab õigel hetkel õiges kohas olemisest.

Kui vajad tuge reklaami või SEO käivitamisel, anname hea meelega nõu.