Диджитал-маркетинг и продвижение в соцсетях: в чём разница и как они работают вместе?

Диджитал-маркетинг и маркетинг в социальных сетях — это оба важнейших инструмента в стратегии роста любого бизнеса. Хотя они частично пересекаются, это вовсе не одно и то же. В этой статье мы разберёмся, в чём между ними разница, в каких случаях каждый работает лучше и почему их сочетание даёт максимальный результат.

Диджитал-маркетинг включает в себя все маркетинговые действия в цифровых каналах — от рекламы в Google и SEO до email-рассылок и веб-аналитики. Его цель — вовремя донести нужное сообщение до нужной аудитории и привести к конкретному действию: покупке, заявке или регистрации.

Основные каналы диджитал-маркетинга:

• Google Ads (поисковая реклама, баннеры, YouTube)
• SEO (поисковая оптимизация)
• Email-маркетинг
• Оптимизация сайта и пользовательского опыта (UX)
• Контент-маркетинг (статьи, блоги, видео)
• Ретаргетинг и автоматические кампании

Главное преимущество диджитал-маркетинга — в его измеримости: каждый клик, звонок или заказ можно отследить. Грамотно выстроенная стратегия даёт стабильный поток как платного, так и органического трафика и помогает развивать бренд в долгосрочной перспективе.

Продвижение в социальных сетях охватывает платформы вроде Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok и другие. Это канал, где компания может:

• Повышать узнаваемость бренда и доверие
• Увеличивать охваты и вовлечённость
• Запускать точечные рекламные кампании
• Общаться с клиентами в прямом формате
• Перенаправлять трафик на сайт или лендинг

Соцсети отлично работают в сферах, где важны эмоции, визуальная подача и связь с аудиторией — от ивентов до косметических услуг и ресторанов. Но важно понимать, что большинство пользователей не заходит в соцсети, чтобы купить — их нужно заинтересовать.

Социальные сети — это лишь один из каналов диджитал-маркетинга. Главное отличие в том, что диджитал-стратегия охватывает весь путь клиента: от первого контакта до заявки. Соцсети чаще всего закрывают лишь начальную стадию — формируют интерес.

Ключевые различия:

• Диджитал — это система: SEO, реклама, сайт, аналитика
• Соцсети — это один канал внутри этой системы
• В Google Ads мы ловим «горячего» клиента в момент запроса, а в соцсетях создаём интерес у «холодной» аудитории

Пример: компания, которая предлагает кофе для офисов. Маловероятно, что кто-то будет искать «офисный кофе» каждый день, но Facebook-реклама может привлечь внимание. А Google Ads подхватит тех, кто уже ищет конкретное решение.

Лучшие результаты появляются тогда, когда соцсети и диджитал работают в связке. Например:

• Реклама в Facebook привлекает внимание и ведёт на сайт
• Пользователь уходит, но Google Remarketing «догоняет» его на YouTube и в Gmail
• SEO обеспечивает долгосрочное присутствие, когда человек возвращается и ищет бренд

Это называется full-funnel подходом. Особенно эффективно для продуктов или услуг, которые требуют не одного, а нескольких касаний до покупки.

Если у вас небольшой маркетинговый бюджет — начните с одного канала, но сделайте его качественно.

Примеры:

• Визуальные и эмоциональные продукты (свечи, подарки, услуги красоты) — подойдут соцсети
• Практичные, целевые услуги (ремонт, IT, B2B) — лучше начать с Google Ads и SEO

Не пытайтесь делать всё сразу. Лучше запустить небольшую кампанию, протестировать, оптимизировать и масштабировать то, что реально работает.

Диджитал и соцсети — не конкуренты, а союзники. Соцсети создают узнаваемость и контакт, а поисковая реклама и SEO превращают этот интерес в заявки и продажи.

Важнее всего — ставить ясные цели и выбирать каналы, которые действительно приведут к результату. Главное не быть везде, а быть вовремя в нужном месте.

Если вам нужна помощь с запуском рекламы или SEO — мы всегда на связи.

Google Партнеры

Meta Партнеры

Рейтинг Trustpilot

© 2025 TopLevel. Все права защищены.

Усиливаем бизнес стратегически с помощью дигатального маркетинга.

info@toplevel.ee

Быстрые ссылки

Подпишись на рассылку

ӏ